1. A influência do propagandista na escolha das marcas prescritas pelos pediatras

Autores

  • Alexandre dos Santos GARCIA Cesuca Centro Universitário
  • Jonathas Gottselig RODRIGUES Cesuca Centro Universitário
  • Pedro Henrique da Silva BARTH Cesuca Centro Universitário

Resumo

Este estudo teve como objetivo analisar a relação entre o propagandista e o médico pediatra, procurou-se conhecer quais os principais fatores influenciadores na tomada de decisão do médico e como esse relacionamento interfere nas estratégias de marketing de relacionamento adotadas pela indústria farmacêutica. O método de pesquisa utilizado é de caráter quantitativo, ao qual foi desenvolvido um instrumento com escala tipo Likert, em uma amostra probabilística com 84 médicos pediatras da região metropolitana de Porto Alegre. Ao final, foi possível avaliar que a relação entre o propagandista e o médico pediatra interfere significativamente na prescrição de uma marca de medicamento.

Publicado

2020-11-19